受新冠疫情反复、演变等影响，今年以来我国部分地区消费景气度下降、消费需求减少，导致2022年的“618”购物节变得有些不同以往。为确保公司在“618”全民年中线上线下消费旺季中延续良好状态、取得优异成绩，中金珠宝电子商务（长沙）有限公司围绕“扩大内需”战略，聚焦多样化市场需求，多措并举促销售、树品牌，每一名中金电商人热情高涨、披荆斩棘，坚守阵地、通宵达旦，以昂扬的精神状态和奋斗姿态全力奋战“618”。

   据悉，“618”目前已发展成为全零售行业共同参与的全民购物节，甚至成为中国上半年消费的晴雨表。与以往“618”不同，此次活动中金电商依托北京总部及长沙基地，多方配合，通力合作，提前两个月进入备战状态，对选品上新、促销设置、活动排期、页面设计、货品准备、仓储物流、客服话术、售后服务等各个环节进行多次打磨。北京总部统筹协调各项活动开展，长沙基地直播间不间断销售，仓储物流持续赋能。60多个日夜，中金电商全体员工同频共振、紧密协作，全力迎接这场消费盛宴，成功打造了多渠道、立体式产品矩阵营销模式。

 5月31日晚，中国黄金线上渠道“618”活动全面开启，各平台全线发力，京东、天猫、淘宝、网易、有赞、抖音、快手等平台近60家线上店铺齐头并进，多措并举，参与多项促销活动，结合店铺优惠、商品优惠券、PLUS会员优惠、88VIP九五折优惠及花呗三期免息等活动大力推动高附加值产品销售，中国黄金臻品专卖店6月18日首饰销量位居京东平台第三，业绩喜人。投资类产品方面，中国黄金推出“投资产品支付立减补贴”及“克金立减”活动，受到一致好评。与此同时，天猫中国黄金官方旗舰店与天猫珍如金旗舰店携手重磅推出珍如金（中国黄金）——天猫联名投资金条，成为本次活动中夺目的亮点，同时结合达人直播及店铺自播完美亮相。

   此次活动，仓储物流团队全程保驾护航，从货品入库送仓到发货送达，全程跟踪、通力保障，实现了所有货品24小时内发货，48小时内到达顾客手里。“618”活动启动以来，中金电商全仓发货47350单，单量同比增长62.39%。外包仓库在疫情期间为保障安全、高效发货，增派人员，提前入场培训。活动期间，仓库人员吃住在仓，有条不紊地分拣、打包、扫描、装卸、摆放货物。发往全国31省320市的快件堆得满满当当，发货时效得到有力保障，大大提升了顾客的购物体验。

   直播方面，此次“618”活动实现多渠道直播共同发力，各TP公司（淘宝网店代运营公司）累计直播场次7442场。同时，“618”活动期间开启与天猫官方直播间及直播达人大左、朱丹等合作直播，大大提升品牌曝光率。

值得一提的是，此次“618”活动中，中金电商首次尝试开启品牌自主直播间，主播由公司员工兼任，以全新的视角展示产品，诉说产品文化，传递着“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念，将企业文化与消费理念以一种更直观的形式传递出去，进一步提升央企品牌形象。6月1日晚，中国黄金天猫官方旗舰店首次开启直播，后续每天在天猫平台、京东平台的官方旗舰店均安排了直播场次。为给广大消费者提供最称心如意的产品，中金电商在选品环节严格把关，根据平台第一季度销售情况，挑选了大量潮品尖货及销量爆款产品。选品团队从产品类型特点、材质工艺、文化内涵三个方面进行考量甄选，挑选出最符合消费者需求愿景的狂欢好礼。同时，直播间不仅设定了丰富有趣的多元玩法，更为消费者营造了便捷的选购环境和轻松活跃的购物氛围。

中金电商相关负责人表示，疫情之下，各大产业都受到了不同程度的影响，线上业务成为大家关注的焦点。作为中国黄金线上渠道建设的“开拓者”和“先锋队”，中金电商团队肩负着更艰巨的使命任务。为确保本次“618”活动顺利开展，中金电商全员参与、厉兵秣马，跨夜坚守、不怕困难，以奋斗与坚守诠释着中金电商人的韧劲与顽强，在中金珠宝党委的坚强领导下，在公司各部门的大力支持下，中金电商“618”活动圆满完成，取得了预期效果。

此次“618”，中国黄金依托各线上平台，真正践行了“有温度、肯担当、时尚化、年轻态”的新品牌精神以及“黄金为民，送福万家”的品牌服务理念，不仅为消费者带去了利益与实惠，更用中国黄金品牌的力量为中国经济的快速复苏赋能，诠释了品牌“肩负央企使命，守护永恒价值”的良好形象。

中金电商

2022年6月22日